Το Fiji Water, μία από τις μεγαλύτερες μάρκες εισαγόμενου εμφιαλωμένου νερού που πωλείται στις ΗΠΑ, επεκτείνεται σε κρασί. Η εταιρεία έχει κλείσει μια συμφωνία για αγορά Justin Vineyards και οινοποιείο , ένα οικογενειακό οινοποιείο που εστιάζει στις ποικιλίες Μπορντό και το Syrah στο δυτικό Paso Robles.
Η πώληση περιλαμβάνει το οινοποιείο και μάρκα Justin και περισσότερα από 80 στρέμματα αμπελώνων. Περιλαμβάνει επίσης το οινοποιείο, το Just Inn Bed & Breakfast και το Deborah's Room, ένα μικρό εστιατόριο με Θεατής κρασιού Βραβείο Αριστείας για τη λίστα κρασιών του. Η τιμή πώλησης δεν κοινοποιήθηκε.
Ο πρώην τραπεζίτης επενδύσεων Justin Baldwin και η σύζυγός του, η Deborah, ίδρυσαν τον Justin το 1981. Το ζευγάρι αγόρασε γη στο Paso Robles και φύτεψε έναν αμπελώνα 65 στρεμμάτων. Έφτιαξαν το πρώτο τους κρασί το 1987 και η παραγωγή αυξήθηκε σε 50.000 περιπτώσεις ετησίως. Το κορυφαίο κρασί του, Isosceles, κέρδισε τη Νο. 6 θέση μεταξύ Θεατής κρασιού Τα κορυφαία 100 κρασιά του 2000 .
Οι Baldwins θα συνεχίσουν να εκτελούν τις καθημερινές λειτουργίες και θα βοηθήσουν στην αγορά της μάρκας. Αποφάσισαν να πουλήσουν τον Justin αφού η Fiji Water τους πλησίασε με μια προσφορά. Το ζευγάρι ήθελε να επιστρέψει από το οινοποιείο οικονομικά, αλλά ήθελε να συμμετάσχει. «Δεν έχουμε καμία επιθυμία να πάμε αλλού. Είμαστε ευχαριστημένοι με αυτό που έχουμε χτίσει εδώ. ' είπε ο Justin Baldwin. 'Μία από τις εκκλήσεις [της πώλησης] είναι ότι μπορούμε να εργαστούμε εδώ.'
Αυτή είναι η πρώτη επιχείρηση κρασιού για το Fiji Water, αλλά η εταιρεία ενδιαφέρεται να εισέλθει στον κλάδο εδώ και αρκετό καιρό. «[Εξετάσαμε] πολλά οινοποιεία τα τελευταία έξι έως επτά χρόνια», δήλωσε ο John Cochran, πρόεδρος και COO της Fiji Water. Ένας εκπρόσωπος της εταιρείας είπε ότι η εταιρεία πίστευε ότι ο Justin ήταν ο καλύτερος αγώνας για την επιχείρησή της. Περισσότερες εξαγορές θα μπορούσαν να είναι στον ορίζοντα. Σύμφωνα με την Cochran, η εταιρεία προσπαθεί να αξιοποιήσει τις δραστηριότητές της σε ένα ευρύτερο φάσμα προϊόντων.
Ο Καναδάς επιχειρηματίας David Gilmour δημιούργησε το Fiji Waters το 1994 και δημιούργησε ένα εργοστάσιο νερού στο Viti Levu, ένα από τα μεγαλύτερα νησιά των Φίτζι. Η εταιρεία άρχισε να εισάγει νερό στις ΗΠΑ, το μάρκετινγκ σε εστιατόρια και ξενοδοχεία υψηλών προδιαγραφών. Το 2004 πωλήθηκε στην Roll International που ανήκει στις Η.Π.Α., μια ιδιωτική εταιρεία με ποικίλες εκμεταλλεύσεις όπως γεωργία, ανθοπωλεία και συσκευασμένα προϊόντα.
Ο Baldwin είπε ότι θα δοθεί έμφαση στην αύξηση της ποιότητας και της παραγωγής των οίνων υψηλών προδιαγραφών του οινοποιείου, όπως οι ετικέτες Isosceles και Justification. Ο Fred Holloway, διευθυντής παραγωγής και οινοποίησης, παραμένει, καθώς και το υπάρχον προσωπικό. «Πρώτα απ 'όλα είμαστε απόλυτα δεσμευμένοι να αφήσουμε την [αρχική] ομάδα να διατηρήσει και να βελτιώσει το προϊόν που απολαμβάνουν οι καταναλωτές», δήλωσε ο Cochran.